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作者:管理员    发布于:2022-06-23 10:11    文字:【】【】【

  主页,(开心娱乐),主页!12月4日以来,在环球影城的好莱坞大道,和良品铺子金选礼盒合影,成为冬季逛环球影城游客的新打卡点。

  作为“冬季假日”主题活动推广赞助商,中国高端零食品牌良品铺子与环球影城跨界联袂,共同演绎品质生活方式,送上美好新年祝福。

  这场势均力敌的对话,得益于环球影城与良品铺子两大品牌的DNA:高匹配度的人群,以及一脉相承的价值理念。

  良品铺子一直坚持以高品质为初心,用好原料、好工艺、好口味创造匠心零食,让消费者想到良品铺子,就能想到快乐。良品铺子也希望以零食为情感纽带,创造“家人、友人、社群”的分享欢聚时刻,让五湖四海皆有人情味。

  环球影城则更直接代表了快乐造梦之地,沉浸式体验造就了环球影城的高客流量和高黏性。环球影城峰值接待11万人,日均接待1万多人——这里,是家庭亲子游的优选之地,是Z世代欢聚首选之地。

  上述两类人群,正是良品铺子需要的精准客流,而品牌,需要在一个封闭的场景下进行精准连接。在迎接新年的氛围里,良品铺子带着新年礼盒,和消费者相遇。

  良品铺子CEO杨银芬曾在内部会上直言“品牌想要长久地生存下去,必须讨好年轻人。”或许这正是此次良品铺子选择与环球影城联动的核心逻辑所在。

  环球影城流量效应,在下半年得到了井喷式释放。作为国内休闲零食领导品牌良品铺子,搭载消费升级的快车,经历疫情的锤炼,也展现更强大的韧劲和生命力。

  环球影城IP背后,有西方崇尚的冒险与探索精神,成为流行文化的一部分,成为拥有长期影响力的精神标签。

  良品铺子,输出的是中国的零食文化。一款晋江风味的猪肉脯,在保留了千年“非遗”美食文化传承基础上,是对中国匠人精神的致敬。在传统美食基础上进行创新升级的良品铺子高蛋白肉脯,更是俘获Z时代消费者味蕾,2021年上半年就销售1.5亿元。

  挖掘中国传统零食文化一直是良品铺子的坚持,2022年“良品金选礼盒”持续与敦煌IP合作,九色鹿、飞天等敦煌元素“穿越”千年,以礼盒为载体与消费者见面。美食连接经典文化,将“国货零食”这个标签深深刻在品牌上。

  两个品牌之所以俘获Z世代的人群,很大程度上,在于对同样一种品质生活方式的追求。

  今年下半年,Z世代必去的打卡胜地,非环球影城莫属。光抖音上关于环球影城的线亿次播放;在种草类社交平台小红书上,关于环球影城的笔记超过了15万条。

  无论是入乡随俗成了“话痨”的威震天,还是巨树下“良品金选”新年礼盒,品牌跨界合作带来的中西文化的交融、碰撞,带来惊喜体验的同时,也获得了年轻人关注和喜爱。

  一个将哈利波特全集看了8遍的年轻人,听从心灵的召唤,从外地来到环球影城,他要去感受哈利波特的魔法世界。

  我们很容易在良品铺子的消费群体中,找到无数个将良品铺子脆冬枣、每日坚果等爆品复购过N遍的吃货。这样的偏好,让一个品牌牢牢占据消费者心智。

  当然,再强大的品牌,如果没有高品质,没有强大产品力,也接不住滚滚而来的流量。截至目前,良品铺子已经打造了多款销售额过亿的爆款单品,成为消费者熟知的“零食王国”。

  这次在环球影城亮相的“良品金选礼盒”,包括了良品铺子、网友、官方测评机构共同甄选的“全民金选大坚果”。良品铺子的坚果凭借个大、新鲜、颗粒完整的品质标准,历经全网“吃货”挑剔的味蕾验证。

  年货节期间,良品坚果还获得了米其林星厨的青睐,成为星级飨宴的高端食材。良品坚果以“坚果界的米其林”姿态,实现与高端生活方式的和谐配搭,倡导健康精致生活,持续制造味觉惊喜。

  在虎年新年购物狂欢来临前的“热身”中,良品铺子来到环球影城,完成了一场“冒险之旅”,激活了流量,进行了一次完美的“心智预售”。

  此外,良品铺子也将与天猫超级品牌日展开深度合作,以美味零食装点新春佳节,通过品牌、平台、主题公园IP三方联动,满足消费者对年味的美好期待,持续激发国民对中国零食文化的追捧热潮。

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